2022年，中国的虚拟现实（VR）市场处于白热化的竞争状态。虽然这个行业已经存在了几年，但是竞争从未像现在这样激烈。在这个竞争环境下，没有赢家，每个公司都在拼尽全力争取市场份额。

VR技术在中国的发展始于2016年。当时，很多公司都看到了这个市场的巨大潜力，并且开始在VR技术的研发和生产上投入资金。这一局面在接下来的几年里持续下去，中国的VR市场也得到了迅速的发展。

2021年，元宇宙概念可谓是风头无量。扎克伯格将公司名字从原本的Facebook（脸书）更名为Meta（元宇宙的“元”），为VR设备等虚拟现实业务投入大量资金；字节跳动更是以90亿元的价格，收购了主攻VR一体机的Pico。

尽管元宇宙的热度不再如从前，但VR市场内，字节跳动和Meta却“打”得正火热。2月14日，据《华尔街日报》报道，字节跳动旗下的Pico公司开始增加虚拟现实（VR）头戴设备的出货量，以抢占VR市场中更多Meta的份额。

字节跳动和Meta之间的竞争，已经从短视频打到了元宇宙。一边是虽然最新财报中净利同比降55%、公司业绩大幅下滑，但VR设备一枝独秀的Meta；一边是旗下的短视频平台在全球收获大量用户，可以花费重金投资元宇宙赛道的字节跳动。这两家公司的竞争将如何展开呢？

01/ 后发制人的字节跳动?

一副眼镜，真的能撑起字节跳动的元宇宙吗？

对此，《商学院》杂志记者沈思涵和书乐进行了一番交流，说到：字节想要从巨头布局的缝隙进入，可做内容的它，未必能玩转元宇宙的硬件。不过，作为试错，字节烧得起。收购Pico，对字节而言，本就是元宇宙入口布局。

元宇宙入口目前有两个载体，一个是虚拟世界的平台，烧钱程度极高；另一个是现实世界的VR眼镜，不成熟但却部分进入了消费市场。

收购VR品牌可以让字节有机会快速获得元宇宙的门票，并且在目前还是开荒阶段的VR眼镜领域，成为先行者和小巨人。但Pico要成为全球领先的VR品牌，缺的东西还很多。

表面看来，字节和Meta已经在头显上进入了全球交锋的赛点。资料显示，Meta在2014年即完成对虚拟现实头戴设备制造商Oculus的收购，近年几乎垄断了海外VR一体机市场。

2021年，Meta旗下Oculus Quest系列已占据全球VR设备出货量的近8成份额。而在中国市场，根据IDC的数据统计，2021年Pico 以41%的市场份额斩获中国 VR市场份额第一，并且成为海外内容进入中国的重要载体。但事实上，两者之间根本还没有碰撞，只是各自野蛮生长。

毕竟，在消费级市场，VR载具必然都是目标轻量化、小型化方向前进，谁先确立了行业规范，谁就能成为真正意义上的全球领先巨头。目前的VR设备，基本没有竞争，VR设备没有具体定性，因此说“定型”都还言之过早，都还在试错的“史前时代”。

Pico只是较早进入，有一定技术和用户积淀，还是垂直极限领域的品牌，谈不上优势，只是先驱。它和Meta的VR品牌也都还处在史前时代，谈不上差距，只看谁试错成功。此刻，另一个问题出现了，字节为何选择眼镜这个元宇宙赛道呢？答案或许是，VR伴随着元宇宙热兴起，属于元宇宙的硬件赛道，和平台赛道并行。

在元宇宙生态中，平台赛道需要顶流互联网科技巨头的巨大资金投入，不仅前景未知，也不是大多数投资机构的实力所能支撑。反观VR设备，则相对投资金额较少，创业型独角兽多，适合投融资进入。

目前而言，国内VR还是蛮荒之地，所有元宇宙概念事实上都没真正在VR层面展开，适合拓荒，只看谁能挖到金矿。对于字节而言，这是最佳选择，毕竟它并非真正意义上的技术巨头，而是内容巨头。通过VR眼镜，实现技术积累的一步步堆积更为稳健。

02/ Meta等待已久的机会？

Meta all in 元宇宙的做法，从最初就遭到不少内部声音的质疑，而在2022年连续亏损数个季度，总亏损超过百亿美元后，质疑声音更是达到了新的高度。对于Meta而言，他们急需一个新的市场来挽回投资者以及内部员工的信心。

这个市场要从哪里来？纵观全球，欧美等主要地区早已是Meta的囊中之物，只有全球最大的单一市场中国还没有Quest 2的身影。虽然近年来一直有不少Quest 2通过进口等方式在国内销售，但是占比几乎可以忽略，对于Meta来说，中国是一个庞大且有着足够消费能力的市场。

图片来源于网络

但是想要进入中国市场并不容易，首先需要的就是一个有足够体量及能力的公司，这家公司必须能够帮助Meta完成Quest 2的送审、销售和运营等一系列问题，毕竟Meta无法直接管理国内的Quest 2运营和销售的。

在中国的互联网企业中，最好的选择就是腾讯，不仅有着丰富国际合作经验，而且拥有成熟的软件运营和研发能力，同时还有着足够的实力推动产品落地。至少，之前腾讯的XR部门一直力推自研硬件的计划，在没有主动接触的情况下Meta也很难了解腾讯的心思，拿不准腾讯是否会成为自己的下一个“敌人”。

如果Quest 2可以成功进入中国，都足以压制不少的反对声音，至少可以让扎克伯格短暂的松一口气。

从长远来看，Quest 2进入中国打下的基础，可以让Meta的下一代设备覆盖区域真正遍布全球，当计划中的元宇宙革命来源时，Meta将会成为第一个覆盖全球主要市场的虚拟现实公司。

至于腾讯，他们显然不是为了让Meta占便宜才与Meta合作的，与Meta在中国的合作是一个敲门砖，通过Meta应用商店和硬件，腾讯可以轻松地进入全球市场，在未来的元宇宙市场中占据先机，不管是游戏还是社交软件，腾讯都有着足够的把握吃下一块肥肉。

03/  VR的机遇与挑战

在国内，VR行业的热度也正是不减反升。数据显示，2022年上半年，中国VR市场零售额突破8亿元，同比增长81%。据IDC统计，VR市场的规模在2022年已达40亿美元，而到2026年，VR设备市场预计将成为一个规模160亿美元的行业。

如此大规模的市场，注定了字节跳动和Meta之间的竞争会进入白热化阶段。从字节跳动宣布增大出货量、抢占Meta的市场份额的宣言便可见一斑。字节跳动和Meta，从短视频打到VR，可谓是冤家路窄。

在这个竞争环境中，没有哪个公司可以轻易地获得市场份额。每个公司都必须不断努力，以保持自己的竞争力。同时，政府也在加大对这个行业的支持力度，鼓励公司继续投入研发和生产。

虚拟现实技术在中国的未来依然充满了机遇和挑战。在这个行业中，没有哪个公司可以轻易地获得成功，每个公司都需要通过不断努力和创新来保持竞争力。随着技术和内容的不断升级和改进，这个行业还将继续发展和壮大。

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