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2022年网络电影年度报告
影视
2023-01-20
联合发布
序言
2022年，国产网络剧片审查正式纳入行政许可事项管理，标志着网络电影管理从备案登记时代进入到发放许可证时代，
网络电影市场进一步规范化、标准化和专业化。
习近平总书记在二十大报告中提出，坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品；坚守中国
文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，讲好中国故事、传播好中国声音。
作为互联网与电影深度融合的艺术作品，网络电影更应承担起更高的社会责任，坚守创作初心。今年在国家广电总局等
政府部门的扶持下，在各播出平台和创作者的努力下，网络电影聚焦重大主题，根植现实生活，坚守品质，持续创新，推出
了一系列以年轻态的视听语言，记录时代、展现时代的优质作品，呈现出精品化、多元化的发展趋势。
2023年，网络电影迎来了第一个十年。大浪淘沙，网络电影提质减量基本完成，行业集中度显著提升，市场进入崭新的
发展阶段。未来，网络电影将更加直面观众与市场，期待全行业继续坚持以内容为本，在挑战中把握机遇，以好作品突破重
围。
报告说明
研究方法
定量研究：云合数据、爱奇艺提供数据、市场公开数据信息。
文献研究：国家机构相关政策法规、权威行业报告等 。
数据来源
云合数据、爱奇艺、市场公开数据信息。
数据时间：2022年1月1日-12月31日。
术语定义
网络电影：指时长超过60分钟以上，制作水准精良，具备完整电影的结构与容量，并且符合国家相关政策法规，以互联网为
首发平台的电影。
正片有效播放：数据来源于云合数据，综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，
真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。
冷静增长
网络电影具备趋稳回升基础
政策环境
网络电影进入规范化、标准化、专业化发展新阶段
国家广播电视总局
• 6月1日起，国家广播电视总局对网络剧片正式发放行政许可，《金山上的树叶》成为第一部获得“网标”的网络电影。
• 9月，国家广播电视总局公布了2022年“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题原创网络视听节目推选结果，8部网络电影获奖。
• 12月，国家广播电视总局办公厅发布《关于国产网络剧片发行许可服务管理有关事项的通知》，明确了对网络剧片实施发行许可管理制度，标志着网络剧片
管理从备案登记的时代进入到发放行政许可证的时代。
视频平台
• 4月1日起，爱奇艺调整网络电影分账模式，改为按时长分账并取消定级；并发布云影院首映合作模式。
• 6月，优酷建立网络电影专业营销公司认证库，发布认证标准和首批名单。
• 7月，爱奇艺发布“青创·电影计划”，联合9家投资机构，开放项目申报。
• 8月，优酷取消网络电影B级项目合作，并推出“优质IP系列内容和营销奖励计划”。
• 9月，爱奇艺推出阶段性激励政策，云影院首映模式影片点播分账期的分账比例从60%提高至90%。
• 9月，腾讯视频发布2022年度内容激励计划，面向动作、喜剧、东方幻想、创新等四个题材赛道。
• 年底，爱奇艺公开云影院首映模式电影票房榜。
市场环境
数据来源： CNNIC、云合数据、爱奇艺
数据说明：“线上电影”含全网在线的电影片库及本年上新影片，“网络电影”含全网在线的网络电影片库及本年上新影片（含以点播付费模式上新的影片）；统计时间截至2022.12.31
线上电影（新片及片库）正片有效播放趋势网络视频用户规模（含短视频）
8.88亿
9.44亿
9.95亿
2020.6 2021.6 2022.6
528亿
452亿
387亿
112亿 112亿
97亿
2020 2021 2022
线上电影
网络电影
25% 25%
网络视频用户规模增速放缓，线上电影内容供给减少
截至2022年6月我国网络视频（含短视频）用户规模达9.95亿，用户规模增速放缓，长短视频平台逐步进入成熟发展阶段，自身精细化运营加强。
2022年电影市场依旧供给不足，影片上线量及流量均有下滑。全年线上电影正片有效播放387亿，同比缩减15%；网络电影正片有效播放97亿，同比缩
减13%，网络电影在线上电影市场中的占有率保持稳定。
21%
行业规模
提质降量持续深化，部均播放表现提升
2022年视频平台通过取消定级、推出点播付费分账模式、取消B级项目合作等举措，持续深化提质降量。2022年网络电影上新388部，同比减少30%；
其中以点播付费模式上新的影片共13部，同比增加7部。
网络电影多平台拼播的发行方式更为普遍，单片部均有效播放进一步提升。2022年上新网络电影的部均有效播放为1582万，同比增长16%；有效播放破
千万的影片在新片中的占比达46%。
19%
39%
46%
2020 2021 2022
正片有效播放破千万影片比例网络电影上新量 上新网络电影部均正片有效播放
992万
1363万
1582万
2020 2021 2022
+16%
+37%
769部
551部
388部
2020 2021 2022
-30%
数据来源：云合数据、爱奇艺
数据说明：全网网络电影上新量包括爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频等平台数据；统计时间截至2022.12.31
行业生态
数据来源：云合数据、爱奇艺、市场公开数据
数据说明：统计范围为历年上新网络电影；爱奇艺平台分账破千万的影片含云影院首映模式影片；腾讯视频、优酷平台分账票房根据公开的日榜汇总；统计时间截至2022.12.31
分账破千万的影片减少，头部市场空缺加大
各平台网络电影上新量
205
252
78
58
200
197
51
79
爱奇艺
腾讯视频
优酷
其他
2021 2022
单位:部
2022年爱腾优上新网络电影公开分账总规模17.2亿，总分账破千万影片53部，同比减少15部；其中单平台发行影片22部，多平台发行影片31部。
爱奇艺上新网络电影200部；单平台分账破千万影片23部，其中7部为云影院首映模式影片，破千万影片累计分账4.03亿。
腾讯视频上新网络电影197部；单平台分账破千万影片9部，破千万影片累计分账1.59亿。
优酷上新网络电影51部；单平台分账破千万影片8部，破千万影片累计分账1.33亿。
2022年破千万网络电影分账区间分布
单位:部
11
5
7
1000
万
-1500
万
1500
万
-2000
万
2000
万以上
3
2
4
5
2
1
破千万影片总量
21
14
18
爱奇艺 腾讯视频 优酷 全平台
23部 9部 8部 53部
分账榜
2022年网络电影分账票房榜TOP20（不含点播付费模式）
数据来源：云合数据、爱奇艺、市场公开数据
数据说明：统计范围为2022年会员首播模式上新的网络电影，统计时间截至2022.12.31；爱奇艺平台不含云影院首映模式影片；腾讯视频、优酷平台分账票房根据公开的日榜汇总
排名 片名 分账票房 上线时间 分账平台
11
山村狐妻 2321万 2022/6/2
爱奇艺
/ 腾讯视频 /
优酷
12
棺山古墓 2319万 2022/11/12 爱奇艺 / 腾讯视频
13
我不是酒神 2163万 2022/1/29 爱奇艺 / 优酷
14
鬼吹灯之精绝古城 2130万 2022/9/1 腾讯视频
15
民间怪谈录之走阴人 2029万 2022/8/5 腾讯视频
16
烈探 1961万 2022/7/8 优酷
17
阴阳打更人 1855万 2022/1/19 腾讯视频
18
狙击英雄 1854万 2022/6/30 爱奇艺 / 优酷
19
新洗冤录 1801万 2022/1/6 爱奇艺
20
浩哥爱情故事 1800万 2022/3/11
爱奇艺
/ 腾讯视频 /
优酷
排名 片名 分账票房 上线时间 分账平台
1
阴阳镇怪谈 4097万 2022/1/8 爱奇艺 / 腾讯视频
2
大蛇3龙蛇之战 3421万 2022/1/22 优酷
3
开棺 3380万 2022/5/2 腾讯视频 / 优酷
4
张三丰 3071万 2022/1/22 爱奇艺
5
亮剑：决战鬼哭谷 2709万 2022/3/3 爱奇艺 / 优酷
6
恶到必除 2673万 2022/7/28
爱奇艺
/ 腾讯视频 /
优酷
7
东北告别天团 2601万 2022/4/22 腾讯视频
8
老九门之青山海棠 2557万 2022/2/10 爱奇艺
9
龙云镇怪谈 2527万 2022/1/20 爱奇艺
10
猎毒者 2345万 2022/1/12 爱奇艺
分账榜
2022年爱奇艺云影院首映模式票房榜TOP10
排名 片名 总票房
片方总分账金额
首映时间
1
盲战
3937万 3302万
2022/5/1
2
目中无人
2962万 2606万
2022/6/3
3
倚天屠龙记之九阳神功
2717万 2191万
2022/1/31
4
一盘大棋 2065万 1806万 2022/10/4
5
倚天屠龙记之圣火雄风
1871万 1518万 2022/2/3
6
逃狱兄弟3 1487万 1282万 2022/5/28
7
青面修罗
1216万 1068万
2022/5/13
8
排爆手
889万 748万
2022/7/30
9
雪山飞狐之塞北宝藏
619万 539万
2022/7/15
10
藏地奇兵
472万 405万
2022/10/13
数据来源：爱奇艺； 数据说明：统计范围为2022年爱奇艺以云影院首映模式发行的网络电影；统计时间截至2022.12.31
爱奇艺云影院首映模式影片票房及分账金额按照2022年9月1日发布新规统一计算所得，仅供参考，实际分账金额以具体协议为准
2023年初，爱奇艺开放云影院首映模式电影数据查询服务并发布2022
年票房榜，13部首映新片中有7部片方总分账金额过千万。
首部新模式发行电影《盲战》斩获了年度冠军，独播总票房近4000万；
春节档首映的《倚天屠龙记》系列两部单平台总票房超4500万。
《盲战》 《倚天屠龙记》系列
爱奇艺总票房
3937万
爱奇艺总票房
4588万
高质量发展
网络电影构建新发展格局
40%
14%
4%
26%
24%
22%
22%
32%
50%
12%
30%
24%
2020 2021 2022
1000万以上
600万-1000万
300万-600万
300万以下
内容制作
七成影片制作成本达600万，融合创新下传统类型再焕生机
2022年上新影片中，74%的制作成本超过600万；但在降本增效的大环境下，成本过千万的影片占比由30%回落至24%。
动作类型继续领跑，惊悚、悬疑成为2022年度热门题材。《盲战》《恶到必除》等影片满足用户对硬核动作类型的需求；《阴阳镇怪谈》《开棺》等
影片在惊悚题材基础上尝试叙事结构、类型融合等方向的创新，均取得不俗表现。
《狙击英雄》《勇士连》《冰雪狙击》《烽火地雷战》《特级英雄黄继光》等5部主旋律佳作分账破千万；《特级英雄黄继光》更是收获豆瓣8.1的高分，
在国庆假期为观众提供了文化生活新亮点。
网络电影制作成本分布
数据来源：云合数据、爱奇艺、市场公开数据
数据说明：统计范围为历年上新网络电影；爱奇艺平台分账破千万的影片含云影院首映模式影片；腾讯视频、优酷平台分账票房根据公开的日榜汇总；统计时间截至2022.12.31
分账破千万影片中TOP10类型的票房分布
注：每部影片2个标签
29%
6%
14%
9%
8%
4%
7%
4%
3%
9%
21%
10%
10%
9%
8%
6% 6% 6% 6%
5%
动作
惊悚
悬疑
喜剧
犯罪
战争
冒险
武侠
恐怖
奇幻
2021 2022
《亮剑：决战鬼哭谷》
《特级英雄黄继光》
《阴阳镇怪谈》
《大蛇3龙蛇之战》
《开棺》
《盲战》
《恶到必除》
《浩哥爱情故事》
《暴走财神3》
《张三丰》
《目中无人》
《倚天屠龙记》系列
发行模式
拼播渐成主流发行方式，打造片方与平台的双赢
上新拼播网络电影
2022年，各平台合作态度更加开放，充分发挥协同作用；拼播网络电影数量大幅提升，达到114 部，同比增加75 部，占今年上线新片的29%；累计正片
有效播放35亿，同比上涨120%。
2022年全网拼播影片中爱腾拼播65部，爱优拼播14部，腾优拼播7部，爱腾优拼播21部，拼播发行的网络电影中有88%选择上线爱奇艺。
数据来源：云合数据、爱奇艺
数据说明：统计范围为历年拼播网络电影，拼播分布情况按照影片当前播出平台统计； 统计时间截至2022.12.31
39部
114部
2021 2022
15.9亿
35.0亿
2021 2022
+75部
上新部数 正片有效播放
+120%
29%
114部
71%
274部
上新网络电影拼播部数占比及分布
29%
114部
65部
14部
7部
21部
其他平台拼播影片共7部
独播 拼播
商业模式
云影院首映模式持续完善：提高分账比例、公开票房数据
数据来源：爱奇艺
数据说明：统计范围为2022年爱奇艺以云影院首映模式发行的网络电影；统计时间截至2022.12.31
2022年4月 ，爱奇艺发布云影院首映模式，影片可在点播付费和会员观看两个窗口期获得分账收益，分账周期更长，收益模式更完整； 9月，爱奇艺提
高点播分账期的片方分账比例至90%，并于2023年初公开云影院首映电影票房榜、单片分账明细及用户画像等数据。
爱奇艺云影院2022年新片覆盖现代动作、武侠、喜剧、 犯罪、冒险等多种主流类型。中青年男性用户为云影院影片的主要受众，TOP5省份为广东、江
苏、浙江、四川及山东，其中新一线和二线城市的用户较多，占比均在20%以上。
2022年爱奇艺云影院受众画像
1.36%
3.93%
7.11%
5.87%
3.67%
0.75%
2.06%
9.79%
25.66%
22.50%
14.72%
2.58%
0-18岁
19-24岁
25-30岁
31-35岁
36-41岁
41岁以上
男性占比 77% 女性占比 23%
性别、年龄分布 城市分布
23%
13%
21%
17%
15%
11%
新一线城市
四线城市
二线城市
一线城市
五线城市
三线城市
13.4%
8.9%
8.4%
5.7%
5.3%
广东 江苏 浙江 四川 山东
省份分布TOP5
平台服务
爱奇艺增强前期项目扶持力度，拓宽内外宣发渠道
数据来源：爱奇艺 ；统计时间截至2022.12.31
2022年，爱奇艺发布“青创·电影计划”，搭建针对云影院潜
力项目的投融资平台，并加大与行业合作自制项目与参投
项目的力度，从产业前端为网络电影注入更多资金和活力。
自制
参投
青创·电影计划
爱奇艺持续完善云影院基础建设，增强云影院的宣发能力。内部开辟云影院独立频道，
上线手机、电视等七个端口；外部与抖音达成合作协议，实现短视频至长视频的直接
导流，通过云影院小程序实现了抖音APP内的购票和观看。
深度合作
独立频道 抖音小程序
营销方法
数据来源：云合数据、爱奇艺、市场公开数据
数据说明：短视频话题覆盖抖音、快手；统计时间截至2022.12.31
营销效果逐步透明可量化 ，内外宣推协同重要性提升
2022年自主营销已成为网络电影行业的共识，营销成本也稳定增长至合理规模；2022年影片上新量有所降低，但新片相关短视频话题的累计播放量已
达到1211亿，同比增长12%。
网络电影也逐步建立起独特的营销方法论，“ 内容种草”成为2022年营销的关键词（用户通过短视频等营销投放内容对电影产生观影兴趣，并产生到长视频平
台的搜索行为，称之为“内容种草”）；可量化的用户搜索行为，一定程度上反映出营销效果，已成为量化营销效果的重要参考标准。同时，第三方数据服
务平台两比特科技推出千乘营销天眼系统，对线上内容的营销动作进行实时监测服务，营销效果逐步透明可量化。
2022年优酷发布营销奖励计划，爱奇艺与抖音达成合作推出二创激励计划；平台协同站外营销动作，同步进行流量承接，通过优化推广物料、打造热
议氛围等运营方式，将潜力观众转化为实际消费观众，最大程度留住营销带来的增量用户，以实现营销效果的最大化。
网络电影短视频话题累计播放量
1085亿
1211亿
2021 2022
+12%
两比特·千乘 营销天眼系统
爱奇艺与抖音达成合作，推出二创激励计划
优酷发布营销奖励计划和营销有效性指导
结语与展望
2022年， 网络电影有了自己的“网标”，视频平台的降本增效加速了网络电影市场的提质减量。网络电影上新量持续缩减，分账金额
破千万的单片数量减少，网络电影的投资、制作、发行面临着更多的不确定性和不安全感，但相信这只是阶段性发展的阵痛。
优势类型和创新题材在2022年依旧有着亮眼的表现，《阴阳镇怪谈》开年红获得票房冠军，《 特级英雄黄继光》收获豆瓣8.1的高
分。随着行业内部的积极调整，一部部高品质网络电影发行上线；在观众的认可与口碑积累的同时，网络电影获得了更多主管部门的扶
持和文娱行业的关注。
网络电影用户规模整体稳定，部均有效播放逐步提升，市场头部作品仍然供不应求。用户对于高品质内容的兴趣和期待比往年更甚。
如何在拥挤的娱乐消费市场中抢占观众注意力，成为了网络电影下一步发展的关键议题。
而云影院首映模式的推出，进一步带动了网络电影的市场化进程，引领行业迈出独立发展的第一步。需要不断开发商业性更强的类
型，深化题材和故事创新，引入更有号召力的主创阵容，打造网络电影独特的内容价值，才能实现票房天花板的突破，打造出属于网络
电影的“高峰”。
沉舟侧畔千帆过，愿坚守电影初心的创作者们保持信心，2023年，一起直挂云帆济沧海。
